Η ιστοσελίδα σου, σου ανήκει

Έχουν περάσει δεκαετίες από την είσοδο του διαδικτύου στην ζωή μας αλλά ακόμη όλα περιστρέφονται γύρω από τις ιστοσελίδες. 

Μπορεί τις περισσότερες ώρες της ημέρας να χρησιμοποιούμε εφαρμογές , να κάνουμε scroll την οθόνη του κινητού στα δημοφιλή social media, ή να διαβάζουμε και να στέλνουμε email, όμως όταν πρόκειται για επιχειρήσεις όλα περιστρέφονται γύρω από την ιστοσελίδα. 

Μπορεί να έχεις καταφέρει να φτιάξεις έναν έξυπνο μηχανισμό πωλήσεων προϊόντων ή υπηρεσιών μέσω facebook, instagram ή ebay, και ξαφνικά έρχεται μία αλλαγή στους όρους, ή στο interface ή οπουδήποτε αλλού και αρχίζεις πάλι από το μηδέν.

Διότι το facebook, το instagram, τα marketplaces (πχ ebay, skroutz κλπ) έχουν ένα κοινό: 

ΔΕΝ ΣΑΣ ΑΝΗΚΟΥΝ!

Μέσα σε μία νύχτα το facebook έκοψε το μεγαλύτερο μέρος του οργανικού traffic των facebook pages στην αρχική της σελίδα (facebook news feed). 

Έτσι απλά, έναν Ιανουάριο πριν 2 χρόνια σταμάτησε να δείχνει τις δημοσιεύσεις σας στην ροή. Όποιοι είχαν βασιστεί εκεί έχασαν ανεπανόρθωτα. Κάποιες facebook σελίδες έχασαν από το 80% έως και πολύ περισσότερο από την επισκεψιμότητα τους και φυσικά τεράστιο μέρος από τα έσοδά τους. 

Γιατί μια Ιστοσελίδα είναι ότι πολυτιμότερο έχετε:

Το website σας είναι το μόνο που σας ανήκει και είναι ότι πολυτιμότερο διαθέτετε διότι: 

• Μπορεί να συνδυαστεί με τον μηχανισμό πωλήσεών σας πχ facebook, ή με τηλεφωνήματα ή με οποιοδήποτε πρωτοποριακό τρόπο έχετε βρεί για να σας βρίσκουν οι πελάτες. 
• Μπορεί να έχει μια αμφίδρομη σχέση με αυτά πχ να ξεκινάει το funnel (δείτε εδώ τι είναι ένα sales funnel)  από τα social media και να ολοκληρώνεται η μετατροπή  (σε πελάτη) στο website ή και το αντίστροφο. 
• Μπορεί να φιλοξενεί τα affiliate links σας στα οποία θα στέλνετε το κοινό του youtube σας καναλιού 
• Πάντα θα σας σας ανήκει. 

Όταν δεν θα μπαίνει κανείς πια στα παραδοσιακά κοινωνικά δίκτυα αλλά στα νέα trending social media, όταν η google θα έρχεται δεύτερη (ποτέ δεν ξέρεις πότε θα γίνει αυτό), όταν το skroutz σας κάνει ότι αυτό αποφασίσει στην κατάταξη της, στις προμήθειες και στις τεχνικές απαιτήσεις της, η σελίδα σας θα είναι πάντα εκεί, έτοιμη για το integration με τα νέα trends, με την βελτιστοποίηση για τις νέες μηχανές αναζήτησης, για την εισαγωγή της στα νέα marketplaces. 

Εκεί θα πραγματοποιηθεί ένα μεγάλο μέρος του μηχανισμού σας. 

• Δημιουργία traffic, 
• Lead generation, 
• Μηχανισμός παραγγελιών, 
• Συστήματα πληρωμών 

Τα παραπάνω είναι κάποια ελάχιστα παραδείγματα από την  λίστα των λειτουργιών που σας προσφέρει ένα website.

Ο δικός σας μηχανισμός μπορεί να μην είναι οι OnLine πωλήσεις, αλλά μπορεί να χρησιμοποιείτε το διαδίκτυο μόνο μέχρι το στάδιο του να στείλει επισκέπτες στο φυσικό σας κατάστημα.

Ακόμη όμως και στην περίπτωση της ιστοσελίδας εταιρικής προβολής για παραγωγή επισκεψιμότητας σε φυσικό κατάστημα ή έστω τηλεφωνήματα, μία σελίδα στα  social media με παρωχημένο, αφελές και μερικές φορές γλυκανάλατο περιεχόμενο όπως ερασιτεχνικές φωτογραφίες από εύθυμα πρόσωπα που πίνουν καφέ και κοιτάζουν την κάμερα, ή η αντιγραφή και δημοσίευση κάποιων άτεχνα φτιαγμένων ευφυολογημάτων που βρίσκονται στο αχανές feed του facebook, σίγουρα δεν εξυπηρετούν τον σκοπό σας. 

Ούτε εξυπηρετεί την εταιρική σας ταυτότητα που με κόπο φτιάξατε εξυπηρετούν, ούτε προκαλούν την επιθυμητή ώθηση των δυνητικών πελατών σας προς την αγορά του προϊόντος σας ή της υπηρεσίας σας.  

Σκεφτείτε να δημοσίευε η επίσημη σελίδα μιας τεράστιας πολυεθνικής στο facebook business profile της φωτογραφίες του στυλ “να εδώ καφεδάκι” ή να κοινοποιούσε αστεία βιντεάκια. Συγωρέστε με για το υπερβολικό αυτό παράδειγμα, αλλά τα έχουμε δει και αυτά σε σοβαρές και  εδραιωμένες αξιοσέβαστες τοπικές επιχειρήσεις όπου κάποιο νεαρό άπειρο στέλεχος (πχ ο υιός) κάνει πειράματα με την παρουσία της εταιρείας του στις νέες τεχνολογίες. 

Όλα όσα αφορούν λοιπόν την εταιρική σας ταυτότητα στον ψηφιακό κόσμο έχουν ως κέντρο την ιστοσελίδα σας. Η σελίδα σας θα αποτελέσει το όχημα για όλες τις digital δραστηριότητες σας. 

Όχι δεν θα κλείσω με το αναμενόμενο “γι’ αυτό λοιπόν επικοινωνήστε μαζί μας για να κατασκευάσουμε την ιστοσελίδα σας “.

Πιθανότατα λείπει ένα βήμα ακόμη πριν από αυτό. Να μάθετε τι ακριβώς χρειάζεστε από μία ιστοσελίδα, για να μην ξοδέψετε τον προϋπολογισμό σας σε άσχετα με τις ανάγκες σας features.

Όλα όσα πρέπει να γνωρίζετε πριν μιλήσετε με κάποιον που κατασκευάζει σελίδες  (ορολογία, χαρακτηριστικά, καλύτερες πρακτικές, τιμές, παραδείγματα κ.α)  βρίσκονται στο παρακάτω δωρεάν ηλεκτρονικό βιβλίο. 

Συμπληρώστε την φόρμα, και θα βρείτε το βιβλίο άμεσα στα εισερχόμενά σας.

Στο email με το ebook που θα λάβετε (αν δεν το δείτε αμέσως ελέγξτε και τους υπόλοιπους φακέλους του γραμματοκιβωτίου σας πχ προσφορές, ανεπιθύμητα κλπ) θα υπάρχει κουμπί απεγγραφής του email σας από την λίστα μας. 

Δεν στέλνουμε σπαμ, δεν θα σας βομβαρδίσουμε ποτέ με άσκοπα emails κι αν δουμε οτι δεν ανοίξετε τα ελάχιστα που θα σας στείλουμε θα σταματήσουμε να σας στέλνουμε από μόνοι μας. 

Αν ποτέ ξεκινήσετε email marketing γρήγορα θα καταλάβετε ότι δεν σας συμφέρει να στέλνετε ενοχλητικά email και να επιμένετε να στέλνετε σε όσους δεν τα ανοίγουν. Οι email providers γρήγορα θα καταλάβουν ότι οι παρλήπτες δεν θέλουν να διαβάζουν τα μειλ σας και σύντομα θα καταλήγουν όλα (αντί για μερικά, κάτι που δεν μπορείς 100% να αποφύγεις) στο φάκελο των ανεπιθυμήτων.